08.01.2003 

MarkenNews

Boykott amerikanischer Marken
Mekka-Cola als Alternative zu Coke und Pepsi

Taoufik Mathlouthi, ein Franzose tunesischer Abstammung, der in Frankreich eine Radiostation für die muslimische Minderheit leitet, hatte die zündende Geschäftsidee im November letzten Jahres: Er entwickelte Mekka-Cola – ein Konkurrenzprodukt zu den amerikanischen Soft Drink-Riesen Coca-Cola und Pepsi. Der Firmengründer habe seinem Sohn eine Alternative bieten wollen, sagte er gegenüber der New York Times. Das schier unmögliche Unterfangen, den globalen, allgegenwärtigen Cola-Marken etwas entgegenzusetzen, ging auf. Mekka-Cola findet bei der muslimischen Bevölkerung reißenden Absatz. Gründe sind der wachsende Unmut gegen die Politik der Bush-Regierung, die unerwünschte Allmacht US-amerikanischer Produkte und folglich der Boykott westlicher Marken. Bereits im Dezember habe die Firma des 46-Jährigen über eine Million Flaschen ausgeliefert. Nachdem in Frankreich schließlich sogar die große Supermarktkette Auchan Mekka-Cola in ihre Regale stellte, gingen nun auch Aufträge aus Großbritannien, Belgien, Deutschland und sogar den USA ein.

In den Vereinigten Arabischen Emiraten und im Iran gibt es bereits ähnliche Produkte. Dort können die Marken „Star Cola“ und „Zam Zam Cola“ kaum die Nachfrage der arabischen Bevölkerung nach Zuckerwasser decken. Mekka-Cola ist nun das Gegenstück für Muslime in Europa.

Natürlich lässt man einen solchen Namen nicht ungeschützt. Der Privatmann meldete die Bezeichnungen „Mekka-Cola“ und „Mecca-Cola“ als Markennamen an. In Frankreich reichte er zwei Marken für „Mecca-Cola“ und eine Anmeldung für die Schreibweise mit „kk“ ein. Eine europäische Gemeinschaftsmarke „Mecca-Cola Classic“, deren Schutzbereich auch Deutschland und Großbritannien umfasst, wurde am 18. November 2002 eingereicht. Das Patentamt muss die Markeneintragung noch bestätigen. Bisher ist der Name für die USA noch nicht geschützt.

Nicht nur die rot-weißen Etiketten der Mekka-Cola-Flaschen sind dem großen Vorbild Coca-Cola ähnlich – angeblich schmeckt Mekka-Cola auch genau so wie Coke. Ein Coca-Cola-Sprecher erklärte gegenüber der New York Times, die Anwälte des Konzerns seien sich der Ähnlichkeiten zwischen beiden Marken bewusst, man plane seines Wissens aber keine rechtlichen Schritte gegen Mekka-Cola – auch wenn der Coke-Boykott finanziell schon spürbar sei.

In Frankreich werden beide Limonaden zum gleichen Preis verkauft. Zehn Prozent des Verkaufspreises gehen dabei an einen Unterstützungsfonds für palästinische Kinder, weitere 10 Prozent an lokale Hilfsorganisationen. Südafrika ist angeblich daran interessiert, diese 10 Prozent aus dem Verkauf von Mekka-Cola in eine AIDS-Hilfe für Kinder zu stecken. Das Konzept scheint überzeugend.

Ein Krieg im Irak würde den Verkauf noch weiter begünstigen, spekuliert der Geschäftsmann im Bericht der NY Times. Die Verkaufszahlen von Mekka-Cola sind laut Times so gut, dass der Franzose bereits neue Geschmacksrichtungen wie „Zitrone“ und „Kaffee“ entwickelt hat, die er ab Januar vertreiben will. Er plant sogar ein Schnellrestaurant im Stil der US-Kette Kentucky Fried Chicken, das er Hallal Fried Chicken bzw. HFC nennen will. Im März sollen in Ägypten die ersten frittierten Hühnchen über den Ladentisch gehen. Ob sich das Erfolgsrezept des findigen Familienvaters auch auf den Food-Bereich übertragen lässt, bleibt abzuwarten.

ck

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